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Uprise - Business Insights - 【參考內容行銷框架 構思內容不再無從入手!】

【參考內容行銷框架 構思內容不再無從入手!】

Uprise - 2020/02/03


網上推薦的內容行銷技巧五花八門,運用不同小技巧,相信總能產出一些收效良好的內容。如果想要行銷效果長遠而有效,就要還原基本步,為您的品牌制定內容行銷框架。以後構思內容時,您不用再憑空變出行銷點子,可以跟無從入手的感覺說再見!

您想要達到甚麼行銷目的?

行銷目的是內容策劃的重中之重,要先認清您的品牌

最常見的行銷目的可以分為以下五大類:

  1. 1. 認識品牌 — 專業優質的內容令初次接觸品牌的受眾印象深刻
  2. 2. 持續關注品牌 — 不只是見解獨到的知識型內容,輕鬆有趣的業內冷知識同樣能夠吸引受眾,令他們持續留意品牌最新動態
  3. 3. 增加流量和互動 — 多媒體內容有助吸引潛在顧客注意,與他們建立信賴關係
  4. 4. 吸納人才 — 向有意加入團隊的人才展示公司的工作文化和願景,可以考慮發佈有關工作經驗的內容(可以參考台灣文創商品平台Pinkoi的實習生日記 (https://hk.pinkoi.com/magz/6JbNugkP) )
  5. 5. 鼓勵消費 —令顧客感到愉悅,並鼓勵他們作出新嘗試的文字和圖像是關鍵!

將框架濃縮成「一頁天書」!

討論內容行銷框架的過程繁複,您和行銷團隊會考慮許多細節部份。但是對需要配合行銷部的其他部門來說,要理解行銷團隊的完整思路實在是太費時費力了。您可以將框架重點濃縮為以下幾點,讓其他部門迅速掌握內容行銷的大方向:

  1. • 目的 — 是次行銷計劃期望為品牌帶來甚麼益處?
  2. • 目標 — 團隊會以甚麼關鍵績效指標(KPI) 來評估行銷計劃成效?
  3. • 策略 — 計劃會針對甚麼方面產出內容(例如:教育受眾/增加業內權威性)?
  4. • 目標對象 — 內容受眾的特質是甚麼?您策劃的內容對受眾來說有何意義?
  5. • 內容策劃 — 發佈內容的次數/媒介/長度篇幅/閱讀時間 等等

內容行銷策劃得當,既可以協助您的品牌在網上迅速擴張,又可以引用亮眼的社交媒體數據展示品牌潛力,甚至更容易獲得資金,一舉三得,值得您與團隊多花心思鑽研。

想了解更多數碼營銷相關資訊,歡迎回到我們之前文章:

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